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国际知名品牌登陆中国市场 面临“平民化”挑战

编辑:济南艳天红红木古典家具展厅  时间:2019/09/12
2012奢侈品全国品鉴会西安站3日开幕,爱马仕、古奇、普拉达、路易威登等上百个国际知名品牌悉数登场亮相。近年来,随着中国经济不断发展,致使奢侈品消费市场日益膨胀,成为国际奢侈品厂商竞相争抢的一块“蛋糕”,而历来与“一线”、“高端”划等号的奢侈品,在中国的二三线城市已布局初显。

据了解,世界奢侈品协会于2012年1月公布,截至2011年12月底,中国奢侈品市场年消费总额已达126亿美元(不包括私人飞机、游艇与豪华车),占全球份额的28%,超越日本与美国成为全球占有率最大的奢侈品消费国家。10余年间,中国已完成由奢侈品消费发展中国家到奢侈品消费大国的转变。

世界奢侈品协会中国首席执行长欧阳坤认为,未来1至3年里,随着新消费者日益增加,奢侈品人群的层次与定位将越发模糊,一些高端消费者为彰显身份将放弃较为“大众”的奢侈品牌,选择更“高级”与“小众”的产品。

欧阳坤表示,路易威登、古奇等主流奢侈品在北京、上海这些高端消费者集中的城市,门店销售逐年呈现下滑趋势,顶级消费者的流失成为造成主流奢侈品尴尬处境的主因之一,中国高端市场将对一线奢侈品牌重新洗牌,奢侈品牌的未来在二三线市场。

据全球最大的战略咨询公司麦肯锡的调查显示,北京、上海、深圳、广州等城市目前集中了中国30%左右的富人,但到2015年,75%的富人将生活在二三线城市及一些非沿海城市。

据了解,法国奢侈品牌路易威登与爱马仕分别在中国开设27家与18家专卖店,除覆盖北京、上海、广州、深圳等一线城市外,宁波、杭州、西安、昆明、成都、无锡等二三线城市也成为其辐射范围。

陕西省社科院专家方海韵表示,二三线城市居民花销相较一线城市更少,而石油、电力、电信等行业员工收入与一线城市水准相当,由此,作为新增奢侈品消费者的主体,二三线城市消费者的消费金额甚至超过一线城市同等收入的消费者。

由此可见,二三线城市作为中国奢侈品消费市场的未来,已成为众多奢侈品厂商的“众矢之的”,而“Luxury”这个词也将趋于“平民化”不再成为贵族的专属。
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